有理树 · 互联网金融 App

在有理树之前，团队已经连续做过两个互联网金融 App。有理树是第三个——前两个踩过的坑，基本都在这儿绕开了。

产品形态差不多，都是列表、详情、买入。做得越多越清楚一件事：这些平台大同小异。用户打开十个理财 App，看到的几乎是同一套东西——一堆数字、一堆标签、一堆按钮。

所以有理树想做的不是加功能，是换一种看法。

我是这个项目的设计负责人，也是核心成员。团队最多的时候 8 个人，交互、视觉、活动页，都在这一条线上。

带人最难的不是分工，是统一判断——什么该留、什么该删。所以很多事不是我先画出来，而是先定规则：一屏只讲一件事，能删的都不留。

做这个项目的时候 iOS 11 刚发布，苹果自己开始用大标题、大字号。我们把这个方向借过来：标题放大，元素砍掉，让重要的信息一眼就能看到。

代价是信息密度下降，一屏放不了多少东西。但对理财 App 来说这笔账划算——用户不是来看报表的，是来确认「能不能买、能赚多少、多久到期」。

用户反馈最集中的一条是：实名认证太复杂。

所以注册压到最短——输手机号、收验证码，就进来了。首页直接给新人板块，先让人看到能买什么，再慢慢补资料。

• 欢迎页只留一句话和一个按钮
• 手机号 + 验证码，两步完成注册
• 注册完直接进新人引导，不设空页面
• 引导结束落到投资列表，接着就能买

买理财最怕的是看不懂。所以列表页就把关键信息摊开：收益率、期限、剩余额度，不用点进去猜。

然后给两条路：熟手在列表里直接点「立即购买」，两步到位；不熟的人先进详情页看清楚，再买，三步。

同一个功能，两种路径，按熟练度分流——谁都不用被逼着走最长的路。

App 解决「怎么用」，官网解决「你是谁」。用户第一次来，不会先看功能，而是先判断这家公司靠不靠谱。

所以官网不是把 App 的规范搬过去，而是从品牌层重新立一遍：名字什么意思、我们主张什么、视觉该长什么样。

• 品牌释义：有是从无到有，理既是理财也是理想，树是点滴累积——三个字讲完一家公司的来路
• 视觉识别：一个红做主色，配城市与商务的摄影，冷静但有温度，不是理财平台常见的堆金色
• 首屏只讲一句：智能投资，轻松赚钱。下面接三个价值点，回答「凭什么信你」
• 图标、按钮、卡片收进同一套规范，官网和 App 是同一个品牌的两张脸

App 上线后，运营活动一周一场。前期策划 + 视觉表现 + 活动上线，由我全程负责跟踪。做了很多期，但拆开看只有三类，每类的结构完全不同：

• 拉新类（人脉比拼）：核心是进度和阶梯奖励——邀 7 人拿 100 元，达标还有随机加奖。用户一进来先看「我还差几个」
• 节日类（圣诞派礼）：核心是氛围和兑换——一万份礼券，主视觉占满上半屏，按钮只有一个「立即领取」
• 促销类（致青春加息）：核心是数字对比——7.0% + 3.6% 用最大字号摆出来，其他都能省